焦点快报!雀巢推出超高端学生奶粉“优学睿选”

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2月14日，雀巢针对6—15岁人群推出超高端学生奶粉“爱思培优学睿选”，主打A2牛奶蛋白和全学龄段营养。据雀巢相关负责人透露，过去几年雀巢学生奶粉内部有超过1.5倍的增长，市场份额保持领先。

公开数据显示，2021年，中国儿童奶粉行业增速为23.4%，市场规模约在110亿元以上。目前国内成人奶粉的渗透率是44.2%，而学生奶粉的渗透率只有6.2%，整个品类尚处于起步阶段，具有较大发展潜力。

雀巢大中华区高级副总裁、奶品业务负责人王雷介绍，学生奶粉是雀巢成人奶粉品类中的重要组成部分，过去六七年间不断加大投入，在雀巢内部有超过1.5倍的增长。从竞争环境来看，学生奶粉呈现出高端化趋势，线上渠道和专业母婴渠道增长迅速。

对于未来学生奶粉品类定价是否会延续高端策略，王雷称，产品是否高端化会根据消费需求，雀巢在不同价位段和细分需求上有较为完整的产品线，“优学睿选”学生奶粉符合雀巢大中华区董事长张西强提出的高端化、大品类、健康化的创新方向。

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