全球视点！微博2022年总营收123.7亿元 调整后营业利润40.73亿元超市场预期

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3月1日，微博发布2022年第四季度及全年财报。2022年第四季度，微博总营收4.48亿美元，约合31.52亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比下降20%，环比持平；调整后净利润为12.37亿元人民币，较上季度增长46%。

从2022年全年看，微博年度总营收达到18.4亿美元，约合人民币123.7亿元，剔除汇率因素，总营收同比下降15%。公司在第二季度开始调整策略，提升运营效率，这些措施让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美元，约合人民币40.73亿元，超市场预期。

用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增300万，四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

2022年，受各种因素影响，微博广告需求端承压，公司全年坚持降本增效策略，成本费用执行更严格的ROI要求，产品运营提升运营效率，平台用户活跃度较2021年有明显提升，整体流量同比保持稳定增长。2022年微博也投入了较大力量在内容安全保障和时政大事件的报道上，微博对疫情的报道和救助充分发挥了平台资源整合、聚合传播的优势，体现了微博独特的社会价值。

在商业化方面，2022年整体的营销环境较为严峻，微博通过加强品效广告+内容运营的组合营销模式，组织明星、媒体、KOL生产话题和内容，并结合微博热点能力打造破圈的客户热点行业效应，在汽车、手机、游戏行业加强了客户的营销心智，也进一步提升了微博在品牌广告市场的核心竞争力和抗风险能力。

虽然整体营销环境较为严峻，但也有部分重点行业在四季度保持了同比增长，如食品饮料和汽车，而手机行业广告收入则实现了同比双位数的提升。

2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长，提升运营效率、促进流量增长，强化平台核心竞争力为核心目标。商业整体策略将继续加强微博以媒体、明星为核心，跨领域KOL传播为辅助，以强曝光和强心智流量场景为承载的组合营销模式，特别是微博独特的热点IP营销和新品营销，在更多行业及客户中建立和巩固营销心智，进一步强化微博在广告市场中的核心竞争优势。从目前1、2月的情况看，微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中。

2月24日，恒生指数有限公司发布公告，微博已获选并将被纳入恒生科技指数成份股，于2023年3月13日起生效。恒生科技指数代表经筛选后最大的30家与科技主题高度相关的香港上市科技公司。

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