制定标准、加强监管 电梯广告不能野蛮生长

时间 : 2022-05-12 14:21:28 来源 : 中国商报

电梯广告作为广告业的一片新蓝海,为企业广告精准投放提供了有效的渠道和稳定的场景。近年来,我国电梯保有量规模更是快速扩大。

但是潜力巨大、商机无限的电梯广告也存在“重复轰炸”“打擦边球”等等不良行为,可能对受众尤其是青少年造成潜在影响。

遏制“辣眼”电梯广告“野蛮生长”,监管不能缺位。对此,有关管理部门应当规范电梯广告投放管理,制定专门管理细则,对电梯广告的投放、内容、频率、音量等作出规范,明确电梯广告投放流程,明确电梯运营方、广告制作公司和广告主等主体责任归属。在内容审核上,也应该厘清权责,制定标准,加强监管,清理整治内容低俗、涉嫌违法的“辣眼”电梯广告,呈现风清气正的良好氛围。

此外,笔者认为,电梯广告数量庞大、覆盖面广、形式多样,只依靠监管部门难以及时有效解决全部问题。因此,还要畅通社会举报和反馈渠道,鼓励公众参与,主动维护电梯广告的健康文明;还要充分发挥小区业主委员会的作用,积极参与小区管理,形成对物业公司的有效监督。

相关企业应与时俱进,探索更积极有效的传播方式,提高创新水平,尊重消费者意见,增强与受众的互动性,力争在数字化驱动下实现新升级,创作出品质精良的广告产品,进而提升电梯广告的认可度与好评度,让电梯空间真正成为广告“宝地”,促进行业积极健康发展。唯有以乘坐者体验为中心设身处地理解设计,才能真正提升电梯广告的质量和效果。

(贾玟)

标签: 制定标准 加强监管 电梯广告 野蛮生长

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