制定标准、加强监管 电梯广告不能野蛮生长

电梯广告作为广告业的一片新蓝海，为企业广告精准投放提供了有效的渠道和稳定的场景。近年来，我国电梯保有量规模更是快速扩大。

但是潜力巨大、商机无限的电梯广告也存在“重复轰炸”“打擦边球”等等不良行为，可能对受众尤其是青少年造成潜在影响。

遏制“辣眼”电梯广告“野蛮生长”，监管不能缺位。对此，有关管理部门应当规范电梯广告投放管理，制定专门管理细则，对电梯广告的投放、内容、频率、音量等作出规范，明确电梯广告投放流程，明确电梯运营方、广告制作公司和广告主等主体责任归属。在内容审核上，也应该厘清权责，制定标准，加强监管，清理整治内容低俗、涉嫌违法的“辣眼”电梯广告，呈现风清气正的良好氛围。

此外，笔者认为，电梯广告数量庞大、覆盖面广、形式多样，只依靠监管部门难以及时有效解决全部问题。因此，还要畅通社会举报和反馈渠道，鼓励公众参与，主动维护电梯广告的健康文明;还要充分发挥小区业主委员会的作用，积极参与小区管理，形成对物业公司的有效监督。

相关企业应与时俱进，探索更积极有效的传播方式，提高创新水平，尊重消费者意见，增强与受众的互动性，力争在数字化驱动下实现新升级，创作出品质精良的广告产品，进而提升电梯广告的认可度与好评度，让电梯空间真正成为广告“宝地”，促进行业积极健康发展。唯有以乘坐者体验为中心设身处地理解设计，才能真正提升电梯广告的质量和效果。

(贾玟)

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