当前通讯！潮玩“出海”彰显文化自信

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2022年，“出海”成为中国潮玩关键词。

从“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物，到泡泡玛特SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY火爆伦敦，甚至在海外社交媒体上人人都想拥有的莲花生日蜡烛，中国潮玩一下子火了起来。再加上去年，国内著名IP长草团子在二次元的大本营日本走红……这些知名潮玩共同组成了出海集团军，更成为中国国潮在世界范围内走红的一个缩影。

这一波波热潮，源于中国潮玩市场的快速发展，源于中国潮玩与国潮文创产品的深度融合，更源于中国文化的魅力价值！2021年，由百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示：“国潮”在过去十年中关注度上涨528%，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。

如今，身穿“中国李宁”LOGO的卫衣、脚踩回力鞋，成为青年人彰显时尚与个性的一种方式，对于“Z世代”的年轻人来说，他们对造就自己的土生土长的文化更加自豪、更有认同感。与此相呼应的是，中国本土文化特别是文物古迹、诗词歌赋、水墨书法、琴棋书画乃至生活方式等文化元素，也日益成为各行各业创新的设计元素和灵感来源。传统文化正在赋予国货复兴的生命力，这是文化自信带来的更深沉、更持久的力量。

或许“中国潮玩”海外走红在许多人的意料之外，但是在惊喜过后，我们更应该思考的是如何将这种“爆红”变为“长红”。我想过硬的品质、鲜明的品牌特性和日新月异的创新能力都是必不可少的条件，毕竟在消费者的热情冷却之后，硬实力的提升才能真正让“情怀”落地。期待潮玩与国潮文创之间的跨界，可以在未来创造更多可能，更期待文化自信为国货品牌注入不竭的动力。

（作者：海河传媒中心 田莹）

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