户外品牌纷纷加注 露营市场格局生变

近日，韩国户外品牌可隆(Kolon Sport)在北京开设城市概念店，主打“露营”风格。随着露营市场火热，越来越多国际户外品牌进入中国市场，同时，也有不少主打性价比的本土户外品牌也切入这一市场。但动辄上千元的消费也劝退了不少“露营新手”，露营市场争夺战一触即发。

品牌纷纷布局

据悉，可隆此次开设的店铺位于北京APM购物中心，该店以植被、树木作为主要设计元素，突出野外、露营等场景。另外，该品牌还邀请可隆韩国登山学校讲师、资深露营专家等分享露营知识。

可隆在露营方面做了不少营销活动。去年9月，可隆在深圳万象天地高街举办了“聚划算欢聚日X可隆美好露营节”的户外主题活动，并打造出多个不同体验区，包括都市露营区、山间露营区和郊野露营区等，还会邀请消费者体验手冲咖啡和飞盘等。

除了可隆，越来越多国际品牌开始深入中国市场。去年9月，美国户外品牌洽洽鸟(Chums)在深圳万象天地开店，这是其在中国市场的首店。据了解，洽洽鸟创立于1983年，露营装备是其主打品类。该品牌经常与各类品牌进行联名合作，包括本土潮流品牌FA2LO、日本运动品牌亚瑟士(Asics)、咖啡品牌Manner等。

日本户外品牌雪诺必克(SnowPeak)则于去年9月推出线下活动“人生一帐”新户外生活方式主题分享会。该品牌海外营业本部长兼韩国社长KimNamHyung表示，品牌未来将逐渐拓宽销售渠道，并在中国成立公司，以便更深入地让中国消费者了解品牌的理念。

本土品牌同样也在加注。如，牧高笛选择投资露营运营品牌。去年11月，露营运营品牌大热荒野宣布获得超千万元人民币天使+轮投资，本轮融资由牧高笛领投，老股东小恐龙基金、惟一资本持续加码。而探路者、挪客、维达利多等本土品牌也在持续发力市场。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国商报记者表示，从目前来看，走出城市进行露营成为一种高端时尚的户外活动，针对露营进行布局已成为户外品牌的一大趋势。

露营市场火热

一系列数据显示，露营市场火了。旅游网站马蜂窝去年10月发布的《2021国庆节旅游大数据系列报告》显示，去年10月1日至7日，野外露营的热度涨幅高达200%，并出现“露营+野餐”“露营+瑜伽”等非常新潮的玩法。

露营消费需求带动相关产品的销量上涨。根据某电商平台发布的《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》显示，去年国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。

相关企业也在不断增加。艾媒咨询数据显示，截至去年10月14日，国内累计有近3.7万家与露营相关的企业，其中超过1.5万家露营相关企业在去年成立。

有行业分析师对中国商报记者表示，露营风潮兴起主要有以下原因：一是新冠肺炎疫情导致居家时间延长，人们对户外活动的需求愈发强烈，出境游、跨省游等长途旅行受阻，旅游消费转向自驾游等短途旅行市场;二是国内露营设备逐步完善，部分商家开设的营地配有移动卫生间、24小时热水等，可以让更多消费者尝试。

服装行业专家施鲲鹏也对中国商报记者表示，露营兴起对于户外品牌而言是很大的机遇。在服装方面，探路者、迈乐、亚瑟士、阿迪达斯等都推出户外运动相关鞋服，例如露营服饰、登山鞋、徒步鞋，以及越野跑鞋等，消费者的需求越来越多样化，品牌的产品更加细分化、专业化。

市场潜力足

“露营的花费不算少。”露营爱好者刘竞(化名)对中国商报记者表示，露营要使用到的装备包括帐篷、睡袋、天幕、充气枕头、充气床垫以及露营灯等。而户外穿着的各类服饰由于更具功能性和科技含量，价格也高于普通服饰。“总体算下来，入门级别的产品需要六千元左右。”

据了解，“精致露营”目前非常流行，其英文名为Glamping，是Glamorous(优雅的)和Camping(露营)的缩写。和过去睡帐篷、穿冲锋衣的传统露营不同，精致露营以舒适为主，更多是在自然中悠闲地享受生活。消费者可以自己带帐篷，也可以直接去帐篷或者木屋风格的酒店。

截至记者发稿前，小红书上关于“精致露营”的笔记有1万篇以上。中国商报记者发现，在小红书“精致露营”笔记中常常出现的户外品牌雪诺比克，被称为“露营界的LV”。其羽绒服价格为3000-4000元，防滑靴价格在2500元以上，帐篷价格近万元，睡袋价格近5000元。刘竞坦言，在精致露营的圈子里，花费上10万元的玩家数量不少。

这对本土品牌带来很多机会。施鲲鹏认为，本土品牌的优势在于有强大供应链的支持，山东、浙江等地都是著名的户外产品加工地，很多企业是为国外品牌做代加工出身的，原材料、技术都不差，但其产品需要更多营销。尤其是针对露营新手，本土品牌要帮他们解决露营消费门槛高、操作困难等难题。

“本土品牌可以借‘露营热’向国际品牌学习优秀的营销以及产品推广经验。”服装行业专家马岗对中国商报记者表示，大部分消费者开展露营时都会避开极端天气，所以本土品牌除了强调产品的技术含量，还应该进行更多产品营销和市场教育。

牧高笛董事长陆暾华认为，Z世代消费者给予市场一个公平竞争的机会，只要产品有个性、颜值高、有故事，他们也就更愿意买单。

(记者 颉宇星)

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