开咖啡馆、售卖鲜花 优衣库“不务正业”为哪般

优衣库这几年有些“不务正业”，继开咖啡馆后又做起了鲜花生意。近日，优衣库上海花店一开业，消费者就纷纷到店打卡。

“优衣库开设咖啡馆、售卖鲜花，可见其除具有商品零售属性外，还具有社交功能，更能表现品牌特质。”七合图董事长贺聪对记者表示，这预示着优衣库实体店进入新一轮迭代期，主要目的仍是为实体店引流，吸引消费者到店消费。

上述这些拓展打造生活空间的动作主要在优衣库全球旗舰店开展。业内人士普遍认为，这既是品牌形象的重塑提升，也是优衣库深入布局中国市场的表现。

近年来，中国一直是优衣库的主要市场。今年3月，优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，未来优衣库不仅将提升在中国市场的开店速度，保证每年开出80-100家门店，同时还会将优衣库的门店下沉到三四线城市。

但是，随着新国货势力的崛起，优衣库在中国市场的发展将迎来更多竞争对手。除了受到国产品牌的冲击之外，优衣库近年来出现的一系列负面新闻也让品牌口碑不如从前。

在贺聪看来，优衣库在特定时期确实享受到了一波品牌福利，但随着国产品牌崛起，优衣库在中国市场的日子恐怕会越来越不好过。

(记者 陈晴)